Sledujte príbeh
Každá káva rozpráva svoj vlastný príbeh, ktorý začína na farme a končí v šálke – farmári, pražiari, baristi a spotrebitelia, my všetci sme súčasťou hodnotového reťazca kávy, takže sme zodpovední za to, že vo svojej úlohe budeme aktívni. Dan si kladie za cieľ urobiť výberovú kávu dostupnejšou, aby producenti dostali férovo zaplatené a spotrebitelia mohli porozumieť dôležitosti sledovania cesty kávových zrniek z farmy až po šálku. To im umožní robiť informovanejšie rozhodnutia o svojej káve aj v budúcnosti. Podľa Dana to možno dosiahnuť prostredníctvom školenia a vzdelávania.
Dobrá káva je o etike a kvalite, vďaka ktorej si zákazník vychutná vynikajúcu kávu aj príbeh za ňou. Akonáhle sa človek ponorí hlbšie a lepšie pochopí, čo je “dobrá káva”, už nie je cesty späť.